清华体育产业研究 运动的青春TA闪耀:国内外体育动漫纵览

清华体育产业研究 运动的青春TA闪耀:国内外体育动漫纵览

“池塘边的榕树上,知了在声声地叫着夏天”,伴随着歌声,不知你是否还能回忆起小学时乒乓球台边的回旋扣杀,或者中学时足球场上的过人破门,亦或是大学时篮球场上三分线外的跳投远射?但相信所有曾经在电视机或电脑前守候的你,心中一定有留给体育动漫的那一份空间。70后的《排球女将》,80后的《足球小将》,90后的《灌篮高手》,都是无数人心中难忘的回忆。带着这样的一份热情与回忆,清华大学体育产业发展研究中心对日本、中国、英国、美国等九个国家的体育动漫发展情况进行了详细研究,英迈传媒作为中心的共建单位,特在此转载分享,希望能在这初夏时节,通过精彩的体育动漫驱散疫情的阴霾,让所有人运动的青春永远闪耀!

体育动漫是动画片的内容样式之一,以“逐格拍摄”为基本摄制方法,以体育运动作为表现对象或内容载体,并具备一定美术形式的影片样式。作为文化发展与传播的重要组成部分,动漫产业在世界发达国家文化领域有着重要地位,体育动漫也凭借特色化的体育内容与表现方式,在其中占据自己的一席之地。

提起动漫,全世界爱好者第一想到的就会是日本。据2021年最新日本动画产业报告(中文版)统计,截止到2019年,日本动画产业实现10年连续增长,产业规模达到2万5112亿日元。作为日本的文化产业支柱,日本动漫元素在2020年日本冬奥会也有所体现,ACG文化(动画、漫画、游戏)作为日本文化的重要组成部分,已经成为其重要的国际名片之一。

体育作为日本动漫的重要主题之一,近年来诞生了包括《灌篮高手》、《冰上的尤里》、《棒球英豪》、《网球王子》等一系列优秀作品。中心对1966年以来日本较为知名的83部体育动漫进行了梳理与统计,这些作品共涉及42类体育项目,其中涉及的主要体育项目与数量占比情况如图1所示。在这当中,作品数量占比不足3%的体育项目统一纳入“其他”类别当中,具体情况如表1所示。

在上述83部体育动漫中,最早的作品可以追溯到1966年的《马赫gogogo》,而风靡中国的著名体育动漫《足球小将》、《灌篮高手》等则出自于1980和1990年代。体育动漫成功的本地市场化和优秀的出海成绩,显著激发了2000年之后的日本体育动漫创作热情。在上述83部体育动漫中,多达42部的出品时间在2000年之后,《网球王子》、《冰上的尤里》、《Free!》等涉及网球、花样滑冰、游泳等运动项目的体育动漫也逐渐开始在日本流行。

2018年7月,动漫作品《轻羽飞扬》在日本首播。除了采用“羽毛球”作为新兴题材,更是大胆地使用“女性”作为动漫主角。《轻羽飞扬》动画化,正值日本本土羽毛球,尤其是女子成绩突飞猛进的时期——2018年日本羽毛球队夺得尤伯杯。尽管《轻羽飞扬》因为结局遭受非议,但并不妨碍《轻羽飞扬》作为一个反映日本当育成绩轨迹的样本。《羽球青春》在2022年动画化,同样也能反映日本体育的趋势。

《弦音 -风舞高中弓道部》作为一部反映日本传统体育的动漫作品,得到了奈良县弓道联盟的素材取材支持,也吸引了一批动漫爱好者前去打卡。此外,取材于日本传统体育文化的还有2018年的《强风吹拂》。箱根驿传,正式名称为东京箱根间往复大学驿传竞走,是一项驿站竞走接力赛,在日本国内,箱根驿传比世界马拉松六大满贯赛事之一的东京马拉松名气更大。《强风吹拂》的制作团队早在2014年就制作了《排球少年》,两部热血运动动漫均在豆瓣上获得9.6的高分。

总体来看,棒球是日本体育动漫中最为热门的项目,作品数量占比达到13%,是排名第二的体育项目(拳击、篮球、足球并列)的两倍以上。日本棒球赛事中最大的盛典,是每年的高中棒球锦标赛,也就是所谓的“热战甲子园”。因此棒球运动在日本青少年群体中具有相当广泛的群众基础,也使其成为体育动漫中最青睐的题材,代表作主要有《钻石王牌》、《钱进球场、》《四叶游戏》等。

日本的动漫业始于战后的漫画文化。漫画青年创作自娱,并抚慰战后社会。期间,大量的漫画应运而生。现在,针对不同的读者群体,漫画分为幼儿漫画、少年漫画、少女漫画、青年漫画、女性漫画、等多种,之后随着电视的普及,逐步拓展到视频领域,形成了当前的动漫发展格局。目前世界上有60%的动漫节目来源于日本,日本动漫公司约有440家,具有整片制作能力的不超50家,其他公司协作配合,组成一个高效率的产业体系。优秀动漫人物和故事的成功塑造是体育动漫产业的基础。投资人投资制作动画获得版权,然后通过动画化等手段收取转播费和赞助费,同时开发电影、漫画书、电子游戏、畅销玩具、主题周边等动漫人物故事的衍生产品。更有音乐、手办、原画等更被大众消费者熟知的产品。产业的发达,反过来促进了对版权意识的重视,也就直接保护了创作者的合法权益。在体育动漫逐渐成为日本文化社会中的重要一环之后,日本动画片远播全球,无论数量、质量、制作水平、票房价值都堪称世界动漫界第一。

在此背景下,作为动漫中的一个强赛道,日本体育动漫的兴盛也与动漫产业的高度发达息息相关。作者们对于体育运动的深刻观察与理解,以及无限想象力,甚至使不少体育动漫中主角所取得的成就遥遥领先于实际当中体育运动的发展,对于促进与引导青少年体验并爱好体育运动发挥了重要作用。以《足球小将》为例,大空翼等球员鏖战世界强队之时,日本足球尚在逐步蓄力;八村塁、渡边雄太加入NBA联盟则远在《灌篮高手》流行之后的时代;而《网球王子》的风靡也远早于大坂直美、锦织圭等选手在网球场上崭露头角,锦织圭曾表示,他尽管很早就去了美国训练,但始终非常喜欢《网球王子》,并在职业生涯中始终受到这部作品的鼓舞。

同“动漫大国”日本相比,世界其他国家在体育动漫方面作品数量相对较少,但在涉及体育领域方面各有特色。

体育题材作为好莱坞的主流题材之一,催生出了包含《超级大灌篮》在内的体育动漫及IP。研究涉及7部美国体育动漫作品,分别属于篮球、足球、滑板、赛车和综合领域,具体情况如表2所示。

作为欧洲体育大国,德国体育动漫涉及领域相对较为丰富。研究涉及9部德国体育动漫作品,分别属于足球、拳击、篮球、综合体育、花样滑冰、长跑等领域,具体情况如表3所示。

英国被认为是现代足球运动的发源地,同时也是最早发起足球职业联赛的国家。作为英国标志性运动,上世纪七八十年代英国涌现出一批制作优良的以足球为题材的动漫作品。这段时期也被称为英国体育动漫的“黄金期”。在研究所涉及的12部英国体育动漫中,多达11部同足球运动相关。可以说,英国足球动漫的题材,受到了英国足球兴盛的影响,具体情况如表4所示。

澳大利亚地处大洋洲,其体育动漫取材具有一定的海洋国家特色。研究所涉及的6部澳大利亚体育动漫,分别属于WWE、冲浪、拳击、摔跤、篮球、钓鱼等领域,具体情况如表5所示。

韩国体育动漫设计范围较广,但也有自身特色。研究所涉及的8部韩国体育动漫,分别属于拳击、棒球、滑板、网球、自行车、花样滑冰、足球和跆拳道等领域,具体情况如表6所示。

可以看出,世界其他国家在体育动漫数量方面虽不及日本,但也能够做到同本国体育运动发展的实际紧密结合,诞生出众多反映特色体育运动项目的优质动漫作品。

中心根据2010年至2020年期间的《国产电视动画片发行许可证》信息,对64部中国体育动漫(以下简称“国产体育动漫”)作品进行了研究。这些作品共涉及21类体育项目,其中涉及的主要体育项目与数量占比情况如图9所示。在这当中,作品数量占比不足5%的体育项目统一纳入“其他”类别当中,具体情况如表7所示。可以看出,功夫、赛车与足球是国产体育动漫涉及最多的三个领域。

在上述所有国产体育动漫作品中,涉及功夫的作品多达16部,数量占比高达25%。这与中国历史悠久的功夫文化及历史传说有着密切联系。对于受众来说,以功夫为题材的体育动漫作品具有文化、地缘等方面先天的接受优势。通过数据可以看出,2011年到2015年是国产功夫体育动漫的创作高峰期,共有15部相关题材的体育动漫取得了电视发行许可证。而在此之后,相关创作放缓,仅有《武当虹少年2》在2019年面市。

需要指出的是,统计当中的功夫与咏春拳、太极等属于不同的体育动漫类型。功夫类体育动漫中,没有侧重描写是哪门哪派,打斗动作与场景多经过虚构、幻化等艺术加工,同实际生活存在较为显著的差异,主人公打斗水平的提高较少来自技能的增强,而更多则来自“悟道”、“修为”等精神层面的提升,或者是更为玄幻的内容。而在咏春拳、太极等类型的体育动漫中,更多的是对攻击与防御技术的写实性描述,很少存在虚构、幻化等艺术加工,内容上也主要反映主人公通过技能的增强来提升拳术、太极技术水平。

同功夫题材的国产体育动漫在2015年之后遇冷相反,赛车题材自2016年起,每年都有体育动漫作品拿到发行许可。2010到2020年间,国内共有11部赛车类体育动漫作品发布,以17%的数量占比在所有国产体育动漫中位列次席。

值得一提的是,随着冬奥会的举办,冰雪题材受到体育动漫选题的青睐。2018年和2019年,分别有《冰雪冬奥村》和《超级布迷之冰球英雄》获得发行许可,体现出体育领域热点赛事活动对于体育动漫选题的显著影响。

另外,随着近年来篮球运动受到青少年热捧,相关题材体育动漫正逐步走向市场。拟定于近期发布的国内原创校园篮球动漫《左手上篮》就是其中的精品。凭借作品中炫酷的球技、真挚的友情、不屈的拼搏进取精神,有望成为引领与鼓励新一代青少年爱上体育、走向运动场的力量,也成为“少年强、中国强”的精彩注脚。

如果说在选题类型上国产体育动漫的丰富程度已经相对接近日本,那么在内容、制作、发行、周边衍生品开发等方面国产体育动漫则与之还存在一定的差距。内容方面,由于经验不足,往往难以灵活实现艺术表现与体育精神的完美融合;制作方面,由于积累较少,画面品质等还存在较大的提升空间;发行方面,目前主要依托网络渠道,较少能够登陆电视等传统渠道,影响优秀作品的广泛传播;周边衍生品开发方面,由于资金预算较少、作品知名度与社会影响力不高等原因,难以通过衍生品开发拓展更多的收入来源,对充分发掘优秀作品的潜在价值造成不利影响。

通过研究可以看出,日本依托国内动漫产业的雄厚基础,创作出了数量可观、内容丰富的体育动漫作品,涵盖多达40个领域,“足球小将”、“灌篮高手”等体育动漫作品更是在中国成功带动相关青少年体育运动风潮,成为两国体育文化交流的重要基础与桥梁。

而世界其他国家虽然体育动漫作品相对较少,但也都围绕各类优势体育运动项目,创作出了具有特色内容的体育动漫作品,成功拓展了相应的受众与市场。

中国体育动漫经过十余年的发展,取得了令人瞩目的成就,仅就研究中涉及的作品来说,数量就多达64部,涵盖20余个领域,展现出国内体育动漫良好的产业基础与巨大的发展潜力。但同时也能看出,同世界体育动漫发达国家相比,在选题、内容、运营等方面还存在一定的差距。因此,对于国产体育动漫发展,提出以下三方面建议:

选题是体育动漫作品能否成功的关键要素。从国外尤其是日本体育动漫来看,其选题贴近青少年现实喜好,在棒球、足球、篮球等深受青少年欢迎的体育动漫创作方面有着大量投入。反观国内,早期流行的功夫类体育动漫更类似“披着体育外衣的玄幻小说”,随着观众欣赏水平与内容要求的提高,后期逐步衰落也就不足为奇。因此,建议国内体育动漫创作者深入了解青少年体育项目,在选题上积极向当前他们所喜爱的体育运动靠拢,强化彼此的认知与共识,构建良好的体育动漫创作生态。

纵观国外体育动漫,可以发现经典作品都成功地将积极向上的意志品质融入作品当中。《足球小将》里大空翼历经挫折后的逐渐成长,《灌篮高手》中樱木花道永不服输的意志品质以及湘北篮球队的团结精神,都贯穿于整部作品当中,成为各种炫酷动画表现手法背后的“动漫之魂”,由此在观众心中留下难以磨灭的印象。因此,建议国内体育动漫创作者在内容上将积极向上的精神品质融入作品当中,以健康向上、拼搏奋进的精神内核获得观众的认可与好评。

国外体育动漫产业的成功,既有优秀作品的因素,也有市场运营的支持,能够深入发掘作品潜在的商业价值,为产业良性发展提供坚实的商业支持。因此,在运营方面建议广泛参考国外体育动漫的成功经验,结合国内体育动漫市场特点,进行更多的尝试与探索。例如,可以尝试制作与活动更加紧密的结合,在体育动漫角色构思与设定过程中,举办爱好者研讨会、网络票选等活动,既能够降低角色设定存在的市场接受度风险,也能够在体育动漫爱好者中积蓄人气。又例如,可以探索动漫内容拓展、衍生品开发与社会热点事件联动,在疫情期间推出居家锻炼的番外篇,在全民健身日推出全民健身的特别版,同时配以相应的周边产品,借助社会热点事件所聚集的人气,带动作品知名度提升与衍生品消费,获得丰厚的商业回报。

体育动漫既是陪伴青少年开启体育运动之路的重要伙伴,也是记录一个国家体育发展历史,弘扬拼搏奋进精神的重要载体,同时还是实现国内外文化沟通与交流的重要桥梁。期待随着中国体育的快速发展与创作力量的不断增强,国产体育动漫佳作频出,为国际体育文化交流与国内体育文化普及提供更加强有力的支撑。返回搜狐,查看更多

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